500. Warhammer Store angekündigt & BLE London

Games Workshop kündigte kürzlich das weltweit 500. firmeneigene Warhammer-Geschäft an, welches »sehr bald« eröffnen wird.

Der Tabletop-Miniaturen- und Spiele-Hersteller und Lizenzgeber betreibt in Deutschland, Österreich und der Schweiz ein Einzelhandels-Vertriebsnetz aus über 330 Verkaufsstellen, von denen fast 60 in Eigenregie geführte Warhammer-Geschäfte sind. Das Unternehmen hatte im Juli erst seine von erheblichem Wachstum gekennzeichneten Geschäftsjahreszahlen veröffentlicht und darin auch einen weiteren Expansionskurs insbesondere in den USA, in Deutschland und in Asien angekündigt.

Mit seinen Warhammer-Geschäften, die aus vielen deutschen Innenstädten nicht mehr wegzudenken sind, unterstützt Games Workshop das Wachstum des Einzelhandels-Volumens des Brands insgesamt, denn deren vorrangige Aufgabe ist die Anwerbung neuer Fans für das Warhammer-Genre in der jeweiligen Region. Als Lizenzgeber ist Games Workshop insofern ein Unikum auf dem Markt, denn die seit Jahrzehnten wachsende Popularität Warhammers rührt nicht von den häufig üblichen Medien im Entertainment-Sektor her, sondern fußt auf jahrzehntelanger Aufbauarbeit im Geek- und Gamer-Segment des Marktes. Über diese Zeit konnte die nun auf 500 Filialen angewachsene Kette und das mehrere Tausend Endstellen umfassende Handelsnetzwerk sowie die überaus aktive Fancommunity mehrere Generationen von Fans generieren, deren Kern durch die Langlebigkeit des Interesses an Marke und IP heutzutage zwischen 12 und 45 Jahren gleichmäßig verteilt ist.

Games Workshop operiert seit über 40 Jahren als Hersteller, Distributor und Einzelhandelskette. Der erste Warhammer-Laden eröffnete 1978 in London und war der Grundstein des Tabletop-Miniaturen-Giganten. Der erste Warhammer-Laden in Deutschland eröffnete 1994 in Köln. Games Workshop ist ein Pionier des Fantasy-Miniaturen-Marktes und die auf den Miniaturen fußende IP findet sich auf mehr und mehr Lizenzprodukten in den verschiedensten Kategorien wieder.

Games Workshop wird in wenigen Wochen wieder auf der Brand Licensing Expo (BLE) in London anzutreffen sein. Ein Gespräch mit dem Lizenzteam vor Ort dürfte sich für all jene lohnen, die nach einem etablierten Geek- und Gaming-Brand suchen, dass auch in den kommenden Jahrzehnten noch Thema sein wird.

Quellen:
»Our 500ths Store – Coming Soon«, Warhammer-Community, 15. September 2018.
»Alles auf Anfang; How to: Games Workshop«, Toys 7/8 2018, Juli 2018.
»Games Workshop annual report sees profits nearly double«, BBC, 31 Juli 2018.
»Games Workshop Aussteller-Profil«, BLE London