Banzai, Ritter Rost, Spongebob & Co.
Entwicklungen und Trends im Kinder- und Jugendmarkt

20. November 2003 im Literaturhaus München

Eine Konferenz der Akademie des Deutschen Buchhandels und Wissen.de in Kooperation mit Super RTL. Unterstützt vom Börsenblatt des Deutschen Buchhandels

Der Kinder- und Jugendmarkt zeigt sich weitgehend krisenresistent. Kinder und junge Erwachsene verfügen inzwischen über eine Kaufkraft von fast 20,5 Mrd. Euro. Das sind 24% mehr als noch vor zwei Jahren. Die Fragmentierung des Marktes nimmt jedoch zu. Es wird immer schwieriger, Zielgruppen zu definieren und gezielt anzusprechen.

Denn neben der Alterseinteilung segmentieren heute Qualitätsbewusstsein, Kaufentscheidung und vor allem Kommunikations- und Medienkompetenz den Kinder- und Jugendmarkt. Das zeigt sich beispielhaft am Nachmittagsmarkt, der Chancen für innovative Lernprodukte eröffnet, die gezielt auf die Interessen und Medienpräferenzen der Kinder und Jugendlichen ausgerichtet sind.

Viele Unternehmen begegnen der Marktfragmentierung mit multimedialen Strategien, um so eine möglichst hohe Anzahl von Kindern- und Jugendlichen mit gleichen Interessen aber unterschiedlicher Medienpräferenz zu erreichen. Unter welchen Umständen ist die Entwicklung von Produktfamilien eine Antwort auf die Marktfragmentierung? Welche crossmedialen Strategien sind erfolgsträchtig? Und: Sind die Trends auf dem englischsprachigen Markt zukunftsweisend für den deutschen Markt?

Vor diesem Hintergrund lädt die Akademie des Deutschen Buchhandels zu Ihrer dritten Konferenz zum Thema Entwicklungen und Trends im Kinder und Jugendmarkt. Trend- und Marktforscher werden ihre neusten Erkenntnisse präsentieren, Unternehmen aus Deutschland und Großbritannien stellen crossmediale Strategien für den Kinder- und Jugendmarkt vor.

UNTER ANDEREM WERDEN FOLGENDE THEMEN BEHANDELT:

1. Das Kaufverhalten von Kindern und Jugendlichen heute

• Wenn Kassenschlager den Markt bestimmen: Die Rolle des Kinder- und Jugendbuchs in der Medienwelt
  Ulrike Altig (Geschäftsführerin, media control GmbH)

2. Abschied von getrennten Märkten:
    Die Entwicklung von Produktfamilien für verschiedene Medien

• Der Medienkosmos aus Kindersicht: Die spezifische Wirkung verschiedener Medien im kindlichen Alltag
  Susanne Wiesmann (Senior Projektleiterin, rheingold Institut)

• Marketing to Kids in the UK: A Snapshot of the TV Environment
  Allan Stenhouse (Marketing Director, Fox Kids UK)

• Kinderfernsehen Off Air: Wie wir TV-Inhalte über verschiedene Medien transportieren
  Sila Celik (Leiterin TOGGOLINO Club, SuperRTL); John Morris (Head of Merchandising, RTL DISNEY Fernsehen GmbH & Co.KG)

• „Ich kann nur Bücher“ – Vom Mythos der monomedialen Kompetenz der Verlage
  Ralph Möllers (Geschäftsführer, Terzio, Möllers und Bellinghausen GmbH)

• Das Kinderbuch als MegaTrendSetter
  Frank Kühne (Leiter Marken, CARLSEN Verlag GmbH)

3. TV, Buch, Multimedia: Die Entwicklung von Lerninhalten für
    verschiedene Medien

• Hurra, Hurra die Schule brennt – wie Kinder gerne lernen: Neue und alte Medien
  Dr. Maya Götz (Leiterin Internationales Zentralinstitut für das Jugend- und Bildungsfernsehen IZI)

• Warum es auf die richtige Software ankommt: Kinder im Medienzeitalter begleiten, schützen und fördern
  Thomas Feibel (Leiter Büro für Kindermedien – Berlin)

• Eine Markenfamilie wächst: Die Übertragung des WAS IST WAS-Konzepts auf andere Medien
  Anja Bühling (Leiterin Online-Redaktion, Tessloff); Margret Sterneck (Programmleiterin, Tessloff)

• Entertainment- und Edutainment-Software: Wo hört der Spaß auf?
  Thomas Kirchenkamp (Geschäftsführer, Heureka-Klett-Softwareverlag)

• Wissensvermittlung durch Interaktion: Lernspaß Internet
  Mathias Winter (Geschäftsführer, Wissen.de GmbH)

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